Z世代の就活生の80.2%「TikTok」がきっかけで企業に興味を持った経験あり

2022.02.10

株式会社Suneight（本社：東京都新宿区、代表：竹内亢一、以下「Suneight」）は、「Z世代の就活生のTikTok活用実態」に関する調査を実施した。

調査概要

調査方法：インターネット調査
調査期間：2022年1月20日〜同年1月22日
有効回答：TikTokを使用しており、就活をしている23卒の学生100名

「Q1.あなたは普段TikTokをどのくらい見ますか。」（n=100）と質問したところ、「1日1時間未満」が35.0%、「1日1時間以上」が29.0%という回答となった。

「Q2.あなたはTikTokで企業の動画を見たことがありますか。」（n=100）と質問したところ、81.0%が「はい」と回答した。

「Q3.Q2で「はい」と回答した方に伺います。企業のTikTokの動画がきっかけで企業に興味を持ったことがありますか。」（n=81）と質問したところ、「はい」が80.2%となった。

「Q4.Q3で「はい」と回答した方に伺います。企業に興味を持った理由を教えてください。（複数回答）」（n=65）と質問したところ、「企業イメージが掴めたため」が最多となった。

「Q6.Q3で「はい」と回答した方に伺います。企業に興味を持ったあと、実際にエントリーしたことがありますか。」（n=65）と質問したところ、「はい」が6割を超えた。

「Q7.あなたのお気に入りの企業のTikTokのアカウントがあったら、フォローして動画を視聴したいと思いますか。」（n=100）と質問したところ、「非常に思う」、「やや思う」が合わせて8割を超えた。

「Q8.Q7で「非常に思う」「やや思う」と回答した方にお伺いします。企業のTikTokでフォローしたいと思うコンテンツを教えてください。（複数回答）」（n=86）と質問したところ、「社員のコミュニケーションの様子」が最多となった。

現代の就活生にとって、毎日目にするTikTokを活用したマーケティングは有効であり、企業情報や職場環境、働く人のリアルを伝えることで、優秀なZ世代人材を確保することに繋がるだろう。

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